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プロンプトエンジニア
アートディレクター
クリエイティブ
CREATIVE
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DAVID GILLARD
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DAVID GILLARD
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私たちがニューヨークとシンガポールへ行くきっかけとなったケーススタディをご覧ください。
[ クライアント ]
[ アイデア ]
[ インサイト ]
[ D&AD クリエイティブブリーフ ]
ゲーマーがケチャップを使って、自分のキャラクターの死を偽装し、休憩できるとしたら？
ゲーム中に安全に休憩できる唯一のタイミングは、すでに倒されている時。でも、そんなの誰も望んでいない。
ゲーマーが立ち止まり、休息し、リフレッシュする時に、ハインツを選ばれるブランドとして確立する瞬間を生み出す。
[ CLIENT ]
[ D&AD BRIEF ]
create a moment that positions heinz as the brand of choice
for gamers to stop, rest and recharge.
the only time it's safe to take a break without getting killed
in game is when you're already dead, and no one wants that.
[ INSIGHT ]
[ IDEA ]
what if gamers could take a break by faking their own character's death using ketchup blood?
see the case study that sent us to new york and singapore
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TAKE A BLOODY BREAK
CREATIVE
TAKE A BLOODY BREAK
CASE STUDY
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TAKE A BLOODY BREAK
CREATIVE
TAKE A BLOODY BREAK
CASE STUDY
ニュー・ワールドがクリスマスを救う姿を見よう！
[ クライアント ]
[ クリエイティブブリーフ ]
[ インサイト ]
[ アイデア ]
私たちは、クリスマスに最も買い忘れられやすい17のアイテムを特定し、それらを備えた緊急SOS自動販売機を、全国の閉店中の店舗前に設置しました。
毎年、10人中8人がクリスマスの食卓の買い物で何かを買い忘れてしまいます。しかし、ニュージーランドの厳しい営業規制により、私たちは一年で最も重要な日に営業することができません。
ニュージーランドで人気のスーパーマーケット『ニュー・ワールド』は、クリスマスの食材の買い物をするお客様が『Find your Wonderful』を見つけられるよう、 どのようにサポートできるでしょうか？
[ CLIENT ]
[ BRIEF ]
how can new zealand's favourite supermarket help customers 'find their wonderful' when doing the big christmas shop?
every year 8/10 people forget something for the christmas day spread, but new zealand's strict trading laws mean we can't open our store on the biggest day of the year.
[ INSIGHT ]
we found the top 17 most forgotten christmas items and created emergency sos vending machines containing them, outside our closed stores around the country.
[ IDEA ]
watch new world save christmas
XMAS SOS
CREATIVE
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XMAS SOS
CASE STUDY
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XMAS SOS
CREATIVE
XMAS SOS
CASE STUDY
ジェネレーティブAIを極めるために自分を追い込み、365日間、毎晩2時間ひたすらプロンプト
を作り続けました。
CREATIVE ENGINEERING
IN CHALLENGING MYSELF TO MASTER GENERATIVE AI, I SPENT 2 HOURS EACH NIGHT FOR 365 DAYS
JUST CRAFTING PROMPTS
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CHAPTER TWO
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クリエイティブチームの一員として働くだけでなく、個人でも活動することで、柔軟な発想力と協働スキルを培うことができました。
CREATIVE THINKING
working as part of a creative team and also as a solo has allowed me to develop very flexible ways of ideating and collaborating
CHAPTER ONE
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橋の両側には、待ち時間に無料のキットカットを楽しめる“ブレイクラウンジ”が用意されています。
[ クライアント ]
[ アイデア ]
[ インサイト ]
[ クリエイティブブリーフ ]
このイライラする待ち時間を、ラッキーな休憩に変えてみませんか？ 橋が上がる“ブレイク”を、キットカットを割る“ブレイク”に変え、美味しいおやつで待ち時間を楽しめるようにします。
ウィンヤード・ブリッジは、オークランドで最も利用者の多い歩道橋です。そして、橋が上がるたびに、渡り損ねた大勢の急ぐ人々が両側で苛立ちながら立ち止まります。
忙しいニュージーランドの人々に休憩の大切さを思い出させる
PR施策を実施し、その最適な方法がキットカットであること
を伝えよう。
[ CLIENT ]
[ BRIEF ]
create a pr activation that reminds busy kiwis to have a break, and that the best way to do that, is with a kitkat.
the wynyard bridge is the busiest footbridge in auckland cbd, and every time it raises up, tons of hurrying people who just missed out on crossing are left fuming on either side.
[ INSIGHT ]
what if we turned this annoying wait, into a lucky break. by turning the breaking of the bridge into the breaking of a kitkat. and help people enjoy the wait with a delicious treat.
[ IDEA ]
both sides feature a
break lounge for people
to enjoy their free kitkat while they wait.
HAVE A BREAK BRIDGE
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CREATIVE
HAVE A BREAK BRIDGE
EXTENTION
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HAVE A BREAK BRIDGE
CREATIVE
HAVE A BREAK BRIDGE
EXTENTION
[ クライアント ]
[ アイデア ]
[ インサイト ]
[ クリエイティブブリーフ ]
ニュージーランド初のAI生成キャンペーン
ジェネレーティブAIのスキルを活かし、このプロジェクトの制作の中心的な役割を担いました。フランス印象派のスタイルと技法を用いて、静止画と動画の両方のプロンプトを設計しました。
私たちは、パリの街並みを描いた印象派の名画の中に、現代のオリンピック競技を再構築しました。それぞれの競技が実際に開催される予定の通りや広場を舞台に、アニメーションで命を吹き込みました。
人類は昔からパリの街に魅了され、その風景は幾度となく芸術に刻まれてきました。しかし、2024年のSkyであなたが目にするパリとオリンピックは、これまで誰も見たことのない光景となるでしょう。
パリオリンピックの公式放送局であるSky TVは、世界最大のスポーツイベントを観るのに最適な選択肢であることを国民に伝えなければなりませんでした。
SKY OLYMPICS
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AI
[ CLIENT ]
[ BRIEF ]
SKY OLYMPICS
as the offical broadcaster of the paris olympics, sky tv needed to tell the nation that we're the best place to watch the world's biggest event.
30" TV
[ INSIGHT ]
humans have always been obsessed with the streets of paris, it has been captured in art time and time again. but no one has ever seen paris or the olympics like you're about to in 2024 on sky.
we re-imagined modern olympic events within impressionist artworks of Parisian streets, using the same streets where each event would soon be held and brought them to life in animation.
[ IDEA ]
unfortunately, monet and cezanne were both unavailable to help, so my ability
with generative ai put me at the very centre of production on this project.
i engineered a series of prompts for both statics and motion image using
the styles and techniques of the french impressionists.
new zealand's first campaign generated with ai
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SKY OLYMPICS
AI
SKY OLYMPICS
30" TV
私が提供できるのはAIのスキルだけではありません。ゲームへの情熱を活かし、広告が届きにくい領域へブランドを導くことができます。
PASSION INTO PROJECTS
ai isn't the only personal skill i bring to the table,
a passion for gaming means i help brands into a space advertising often fails to penetrate
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CHAPTER THREE
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[ クライアント ]
ゲームのアイデアに対する情熱は、クライアントへの提案時にも、私の積極的なアイデアにさらなる強み
をもたらします。
私たちが提案したソーシャルメディアのアイデアの一部をぜひご覧ください。
ゲームに関する知識を活かし、DDBの各支社から選ばれたクリエイターたちによる国際チームの一員として、グローバルなACERおよびPREDATORのクライアント向けのピッチに参加する機会を得ました。チーム内で唯一のジュニアメンバーであり、また私にとって初めての大規模なピッチだったため、学ぶことは非常に多くありました。しかし、アイデア出しから3Dプリンティング、アセット制作に至るまで、すべてのフェーズに主体的に関わることができました。
ACER PITCH
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GAMING
[ CLIENT ]
ACER PITCH
because of my connection with gaming culture, i had the opportunity to be chosen for an international team of creatives assembled from different ddb agencies to pitch for the global ACER and PREDATOR social accounts.
as the only junior on the team and my first big pitch, there was a lot to learn, but i was heavily involved in all phases from ideation right through to 3D printing and producing assets.
PITCH PRESENTATION
have a peek
at some of
the social ideas we presented
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ACER PITCH
GAMING
ACER PITCH
PITCH PRESENTATION
this passion adds an extra edge to getting
my proactive work through too
私たちは、ゲーマーに話しかけるブランドから、ゲーマーが自ら話しかけたくなるブランドへと変わった。
[ クライアント ]
[ アイデア ]
[ インサイト ]
[ クリエイティブブリーフ ]
私たちは可能な限り多くの広告枠を買い取り、ブランドのノイズをかき消した。しかし、流したのは広告ではなく、無名ゲーマーたちのプレイ動画だった。有名ストリーマーのチャンネルを通じて、彼らが夢見るスポットライトを届けた。
ゲームをしていないとき、ゲーマーはTwitchで有名ストリーマーの圧巻のプレイ動画を見るのが大好きだ。しかし、誇れる瞬間があるのは有名人だけではない。すべてのゲーマーにとって特別なプレイがあるのに、残念ながら誰にも見てもらえない。
ゲームという趣味の世界には、多くのブランドがプレイヤーにアプローチしようと殺到している。この中で、Samsungが本当にふさわしいブランドであることをゲーマーにどう証明できるだろうか？
[ CLIENT ]
[ BRIEF ]
gaming is a scene flooded with brands all trying to force their way in to an audience that doesn't want them. how can samsung prove to gamers that our brand actually does belong here?
when not playing, gamers love to watch epic clips from the big name streamers on twitch. but all gamers have proud moments,
not just the celebrities, sadly no one ever gets to see them.
[ INSIGHT ]
we drowned out the brand noise by buying all the ad spots we could
but instead of ads, we played unknown gamer's clips on the big streamer channels. giving every gamer the spotlight they dream of.
[ IDEA ]
we went from being a brand trying to talk to gamers
to gamers begging to talk to us
TWITCH TAKEOVER
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CREATIVE
TWITCH TAKEOVER
GAMER CLIPS
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TWITCH TAKEOVER
CREATIVE
TWITCH TAKEOVER
GAMER CLIPS
AWARD BOARD
AWARD BOARD
私は事実上の “AI担当” となり、他のチームをサポートするようになりました。そして、地元の大学で講演する機会まで頂きました。
そして、学んだことを活かし、DDBのクリエイティブ部門全員のスキルアップを実現させました。
i then took my
learnings
and upskilled
everyone in
ddb's creative
department
i became the de-facto 'ai guy', helping other teams
and was even invited to speak at a local university
PROMPT ENGINEERING
02 / 07
AI
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PROMPT ENGINEERING
AI
情熱が報われることもある。幸運にも、
いくつかのアイデアが国際的なアワードで
評価される機会に恵まれた。
AWARDS & ACCOLADES
passion sometimes pays off, and i've been lucky enough to have some of my ideas recognised at award shows internationally
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CHAPTER FOUR
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MAD Stars
Finalist
MAD Stars Crystal
Award
AXIS Emerging Talent
Finalist
MAD Stars
Finalist
Selected for D&AD New Blood Academy
MAD Stars Silver
Award
MAD Stars Bronze
Award
MAD Stars Crystal
Award
D&AD Wooden Pencil
(New Blood)
MAD Stars Crystal
Award
Webby Award Winner
(People's Voice)
D&AD Portfolio Show
Winner
MAD Stars
Finalist
MAD Stars
Finalist
MAD Stars Crystal
Award
MAD Stars
Finalist
AWARDS & ACCOLADES
04 / 07
AWARDS
04 / 07
AWARDS & ACCOLADES
AWARDS
D&AD Wood Pencil (New Blood) | Webby People's Voice Award | MAD Stars Silver | MAD Stars Bronze | MAD Stars Crystal | MAD Stars Crystal | MAD Stars Crystal | MAD Stars Crystal
D&AD Portfolio Show winner | D&AD New Blood Academy | MAD Stars Finalist | MAD Stars Finalist | MAD Stars Finalist | MAD Stars Finalist | MAD Stars Finalist | AXIS Emerging Talent Finalist
しかし、この仕事はアワードや壮大なアイデアだけがすべてではない。時には、小さくても鋭いアイデアこそが、クライアントにとって最も大きなインパクトを生むこともある。
SOCIAL & INFLUENCER
but the job isn't just about awards and big ideas sometimes its the small but spiky stuff that does the heaviest lifting for our clients
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CHAPTER FIVE
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[ クライアント ]
DDBのMeme Teamの一員として、他のソーシャルクリエイターと協力しながら、毎週SAMSUNGのTikTokアカウントのアイデア出しや撮影を行っていました。このアカウントはゼロからス タートし、現在ではフォロワー50万人を突破。動画は常にバズり続けています。
（つまり、今や200万人以上の人に、私の散らかった部屋を見られてしまったことになる…🫣）
SLAYSUNG
SOCIAL
[ CLIENT ]
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as part of DDB's 'meme team' i worked with other social creatives ideating and filming for the SAMSUNG tiktok account each week.
the account started from scratch and now has half a million followers. with videos consistently going viral.
(that means over two million people have now seen the inside
of my messy bedroom... 🫣)
SLAYSUNG
CASE STUDY
05 / 07
SLAYSUNG
SOCIAL
SLAYSUNG
CASE STUDY
クリエイティブプレゼンテーションの全編をご覧ください。
[ アイデア ]
[ インサイト ]
[ クリエイティブブリーフ ]
[ クライアント ]
オリジン・ストーリーズ――ゲーム史上最も伝説的な武器と、それにインスピレーションを与えた実在の歴史的遺物を並べ、その背景にある物語を紹介するポップアップ展示。
この層の85％は毎日ビデオゲームの世界に没頭している。しかし、彼らがゲーム内で憧れる伝説的なファンタジー武器の多くが、実は博物館に展示されている実在の遺物からインスピレーションを得ていることに気づいているだろうか？
今の10代や若い世代は、もう博物館に足を運ばなくなっている。
オークランド博物館は、どうすればこの層を再び惹きつけることができるだろうか？
ORIGIN STORIES
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GAMING
[ CLIENT ]
[ BRIEF ]
ORIGIN STORIES
teens and young adults just don't visit museums anymore,
how can auckland museum re-engage this audience?
CLIENT PRESENTATION
85% of this group immerse themselves in video games every day.
but do they realise that the iconic fantasy weapons they covet in game are inspired by real world artefacts in the museum?
[ INSIGHT ]
check out the full creative presentation
origin stories, a popup exhibition of gaming's most legendary weapons side by side with the real historical artefacts that inspired them and their stories.
[ IDEA ]
03 / 07
ORIGIN STORIES
GAMING
ORIGIN STORIES
CLIENT PRESENTATION
詳しくはアワードボードをご覧ください。
[ クライアント ]
[ アイデア ]
[ インサイト ]
[ クリエイティブブリーフ ]
私たちは、“自宅ではないけれど、自宅のようにくつろげる場所”、フリーダム・ファニチャーにコーヒーポッドを持ち込みました。インフルエンサーたちが店内に“コーヒーヌック”を作り、来店者が座ってコーヒーポッドを試せるスペースを提供しました。
『自宅でのコーヒータイム』は、自宅にいるからこそ成り立つ。もし別の場所でスターバックスのコーヒーを試してもらうなら、それは通常のスターバックスと変わらない。
スターバックスはカフェとして広く知られている。しかし、どうすればお客様にコーヒーポッドを試してもらい、自宅でもスターバックスのコーヒータイムを楽しんでもらえるだろうか？
STARBUCKS X FREEDOM
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INFLUENCER
[ CLIENT ]
[ BRIEF ]
everyone knows starbucks as a cafe, but how can we let customers try our range of coffee pods so they can enjoy a starbucks coffee moment at home as well?
STARBUCKS X FREEDOM
BOARD
[ INSIGHT ]
it's only a 'coffee moment at home' if you're at home. if we're giving you our coffees anywhere else to try, its no different than a regular starbucks.
we brought our coffee pods to the one place you can be at home, without being at home, freedom furniture. influencers created coffee nooks in-store where shoppers can sit and try our pods.
[ IDEA ]
check out
the awards board for more detail
![[WIP] 1.0.jpg](https://static.wixstatic.com/media/08c268_e65c2604d828452988337305ae216c63~mv2.jpg/v1/fill/w_980,h_551,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,enc_avif,quality_auto/%5BWIP%5D%201_0.jpg)
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STARBUCKS X FREEDOM
INFLUENCER
STARBUCKS X FREEDOM
BOARD
そして、時にはただ広告を作るだけの日もある。アイデアを考え、形にし、チェックリストをこなし、締め切りを守り、クライアントを満足させる——そのすべてを同時にこなさなければならない。
THE DAILY GRIND
and sometimes it's just ads, you gotta juggle thinking em, making em, ticking boxes, meeting deadlines and keeping clients happy
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CHAPTER SIX
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そして、私がどうやってエージェンシーの収益に貢献しているかをご覧ください。
私の普段の仕事の一部をちょっと覗いてみてください。
take a peek into some of my daily jobs
and see how i help keep the lights on
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DAILY WORK
DAILY
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DAILY WORK
DAILY
在籍中、アドスクール時代のアイデアを発展させたことで、幸運にもD&ADウッドペンシルを受賞しました。さらに、世界中から選ばれた30名の一人として、シンガポールのD&ADアカデミーに招待されました。
その後、DDBでインターンを経て、すぐにアートディレクターとして採用され、2年以上勤務しました。
デザインは大好きだけれど、本当に情熱を注げるのはクリエイティブな思考だと気づき、オークランドのアドスクールに通いました。
ニュージーランドに帰国後、光栄にもJET絆大使に任命されました。現在も、両国の架け橋として活動を続けています。
大きな転機として日本へ移住し、20代前半から中盤にかけて生活しつつ働いていました。中学校や小学校で英語を教えていました。
デザインと写真の分野にバックグラウンドを持ち、4年間グラフィックデザインを専門的に学んだ後、デザイナー兼フォトグラファーとしてフリーランス活動を開始しました。
このキャリアに至るまでの道のりは、
何度も曲がりくねっていた。
oh the winding roads that lead to advertising
MY BACKSTORY
EPILOGUE
with a background in design and photography, i trained
for four years in graphic design before freelancing as
both designer and photographer.
in a dramatic change, i moved to japan living and
working there through my early & mid 20s, teaching
english in junior high and elementary schools.
upon my return to new zealand, i was gifted
the honour of jet kizuna ambassador to japan
and i still continue to build bridges between
these two countries.
i knew that while i love design, my true
passion lay in creative thinking and so
i attended adschool in auckland.
i interned at ddb after that, before
quickly being hired as an art director
where i worked for over two years.
during my time there i was fortunate
enough to win a d&ad wood pencil for
continuing with my idea from adschool
and was invited as one of 30 people
selected worldwide to participate in
the d&ad academy in singapore.
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BACKGROUND
ABOUT
07 / 07
BACKGROUND
ABOUT
[ クライアント ]
続報を
お楽しみに 👀
まだ何も言えません 🤐 でも、お近くのマクドナルドに
注目していてくださいね。📱🍟
COMING SOON
05 / 07
SOCIAL
[ CLIENT ]
COMING SOON
COMING SOON
i can't say anything about this yet. 🤐
but keep an eye on your local McDonald's. 📱🍟
watch
this
space 👀
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COMING SOON
SOCIAL
COMING SOON
COMING SOON
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